TOOLSMITH
Je construis mes outils
OS interne piloté par IA pour automatiser la méthode ADVE/RTIS — LaFusée (UPgraders).
Vol. 15Disponible · Mandat 2026Folio · Édition 2026
—Alexandre Djengue—
XTINCELL
Brand ArchitectStorytelling ConsultantToolsmith
Je ne crée pasde l'art.Je systémisele succès.
Directeur artistique formé en télécommunications. Je traite chaque marque comme un système d'exploitation : ADN, signaux, flux, conversion.
Rôle principalCEOUPgraders
Mandat actifDC&AMATANGA Agency
NOMDjengue, Alexandre
ALIASXtincell
BASEYDE → ABJ
VER15.0 — 2026
Frame 001 — Studio, 2026
Direction Artistique◍Brand Systems◍Storytelling◍Photographie◍AI Workflows◍Méthode ADVE/RTIS◍LaFusée OS◍
Direction Artistique◍Brand Systems◍Storytelling◍Photographie◍AI Workflows◍Méthode ADVE/RTIS◍LaFusée OS◍
Direction Artistique◍Brand Systems◍Storytelling◍Photographie◍AI Workflows◍Méthode ADVE/RTIS◍LaFusée OS◍
§ Image — échantillon 01
Une marque, c'est d'abord une circuiterie — puis une histoire qui passe dedans.
Campagne · Tradex 2T — image de marque
01Manifeste
Le profil T-shaped — l'ingénieur derrière l'image.
Mon passé en Télécommunications & Réseaux n'est pas un accident. C'est l'avantage. Là où d'autres voient des couleurs, je vois des flux. Là où ils voient du design, je vois un système d'exploitation de marque.
Je conçois des identités qui se déploient comme des infrastructures : chaque pixel a une fonction, chaque campagne s'inscrit dans un protocole. Le résultat n'est pas une image — c'est un mouvement.
— Xtincell
STRATÈGE
Je code la conversion
Méthode ADVE/RTIS : socle ADVE (Authenticité, Distinction, Valeur, Engagement) + propulseur RTIS (Risk, Track, Innovation, Stratégie).
ARTISAN
Je tiens l'objectif
Photographie & direction artistique pour artistes et marques premium.
ARCHITECTE
Je dessine l'infrastructure
Systèmes de vente, hubs audiovisuels, écosystèmes d'engagement.
§ Image — atelier
Tradition × futur. Local × global. Artisanat × IA. Les marques fortes habitent les tensions.
Campagne · Musina Festival — DA & image
§ 02 — Trois casquettes, un système
Je porte trois casquettes selon le brief.
Chacune est un métier complet, pas un add-on. Mais elles partagent la même matière première : un point de vue de système sur la marque.
Folio complet →02Méthode
ADVE/RTIS— socle + propulseur. IP UPgraders.
SOCLE · ADVE — l'identité
PROPULSEUR · RTIS — l'action
01 / 08
A
AUTHENTICITÉ
Pas de copier-coller de tendances. Une plongée dans l'archéologie de la marque pour révéler ce qui ne peut appartenir qu'à elle.
On extrait l'ADN, on n'imite pas.
Mon agence · fondée en 2017
La passion pour propulseur.
Conciergerie de l'industrie créative — Afrique de l'Ouest & Centrale.
UPgraders n'est pas une agence comme les autres : c'est un cabinet de conseil & stratégie qui orchestre un réseau de freelances et d'agences partenaires (production, photo, illustration, dev). On apporte la vision et le système ; le réseau apporte les mains.
Visiter le site UPgradersMéthode
ADVE/RTIS
Socle ADVE : Authenticité · Distinction · Valeur · Engagement.
Propulseur RTIS : Risk · Track · Innovation · Stratégie.
IP UPgraders.
OS interne
LaFusée
Logiciel propriétaire qui automatise ADVE/RTIS pour piloter une industrie créative — brief, arbitrage, livrable, roadmap dynamique.
Réseau
La Guilde
Le réseau UPgraders : freelances et agences partenaires. Stéphane Nounamo (photographe), Annick (illustratrice), Paulhan (photographe), Xtincell (photo/vidéo/design), Friends Studio (production)… convocation à la mission.
Posture
Culte de marque
L'IA booste la méthode — elle ne la remplace pas. La passion reste le propulseur. On construit des marques que les gens veulent suivre, pas seulement consommer.
03Travaux — trois pratiques
Stratégie. Direction. Exécution.
Profil T-shaped : je couvre la chaîne complète, du positionnement jusqu'au pixel livré. Voici comment 15 ans de pratique se répartissent.
Lecture des fiches — chaîne de collaboration
Chaque fiche montre la chaîne de filiation :Client final←Agence relais←Cellule d'exécution
UPgraders — mon agence-laboratoire (voir bloc dédié). MATANGA Agency — agence marketing où je suis Directeur Créatif & Artistique depuis 2025. Friends Studio — cellule de production en binôme avec Stéphane Nounamo. Imperial — agence de talents (artistes), dirigée par Esther Naah, qui me missionnait pour UMA. Her Media, OmenKart, Bimstr — agences relais (souvent en marque blanche). On distingue donc : agences-clients, agences de talents, cellules de production, agences-employeur.
P·01
La Stratégie
Création de marque, étude de marché, lancement.
Là où d'autres voient des couleurs, je vois des flux. Avant de dessiner, je positionne, je nomme, je construis la trajectoire.
02en vitrine · 05 projets référencés
MOTION19
2019 — 2022 · DoualaChef de projet · Directeur marketing
Projet créé de A à Z par UPgraders sur 30 mois. Architecture du système de vente (Shopify × Quanta Hive), construction de l'équipe (7 personnes), lancement du programme communautaire « Aventurier » (#feelfreetocreate). Positionnement : leader du matériel audiovisuel en Afrique Centrale.
Brand buildGo-to-marketE-commerceCommunity
KEMCARE
depuis 2021 · DoualaStratégie de marque & lancement
Marque haircare 100% Cameroun pour cheveux crépus — « Preserve our HAIRITAGE ». Positionnement produit, mise en marché, identité — opéré via Her Media.
LancementDNAFMCG
P·02
Direction Créative & Artistique
Management de créatifs & direction artistique.
Standardiser un Premium Visual Storytelling. Tenir la cohérence à travers les artistes, les marques, les territoires. Diriger sans étouffer.
02en vitrine · 06 projets référencés
MATANGA AGENCY
janvier 2025 — présentDirecteur Créatif & Artistique
DC&A grands comptes FMCG et institutionnels : FrieslandCampina (Bonnet Rouge, Peak, Omela), Ecobank RCA, Cadyst Group (Cadyst Grain / Panzani, La Pasta — First, Foodies, Gold —, Delys & Barka). Vision globale, pilotage des productions, cohérence inter-marques.
FrieslandCampinaEcobank RCACadystLa PastaDelys & Barka
UNIVERSAL MUSIC AFRICA
2016 — 2022Photographe principal & DA
Mission via Imperial — agence de talents dirigée par Esther Naah — pour le catalogue UMA Cameroun : Locko, Mimie, Charlotte Dipanda, Singuila, Cysoul. Direction artistique et portrait : standardiser une iconographie exportable hors du Cameroun.
LockoMimieCharlotte DipandaSinguilaCysoul
P·03
L'Exécution
Conception graphique, photographie, vidéographie.
Au bout du processus, il faut livrer. Image fixe, image en mouvement, design — la main tient toujours l'outil.
02en vitrine · 10 projets référencés
CHOCOCAM
multi-projetsPhoto · Vidéo · Reportage
Couverture Défilé 8 mars (Benny), interviews vox pop, 2 épisodes pilotes & reportage journée fun (Big Gum), Fête des Mères (Tartina, Matinal), capsules santé Chococam, 1ᵉʳ Mai (Tiger Brand), Saint-Valentin & shooting produit (Mambo).
BennyBig GumTartinaMatinalMamboTiger Brand
ORANGE Cameroun
Marque blanchePhotographie événementielle
En binôme avec Stéphane Nounamo (Friends Studio × UPgraders), via Publicis puis McCann. Couverture Orange Excellence (bourses des 30 meilleurs bacheliers), ANAFOOT (académie de foot des jeunes talents), première Indomptable, concert Mimie.
Orange ExcellenceANAFOOTConcertsCinéma
§ Image — exécution
Là où d'autres voient des couleurs, je vois des flux. Là où ils voient du design, je vois un système d'exploitation.
Campagne · Peak & Bonnet Rouge (FrieslandCampina)
21
Projets référencés
3
Pratiques · Stratégie · DA · Exécution
25+
Marques & artistes accompagnés
15
Années dans la création
04LaFusée · OS UPgraders
L'IA n'est pas l'artiste.
Elle est le studio.
LaFusée — l'OS interne d'UPgraders pour la gestion de l'industrie créative. Il automatise la méthode ADVE/RTIS : extraction d'ADN, audit de risque, cartographie d'innovations, roadmap dynamique. Ce qui prenait deux semaines tient en deux jours — sans concession sur la direction.
- 01Pipelines calibrés par marque, pas génériques.
- 02Socle ADVE versionné, propulseur RTIS ré-exécutable.
- 03Console unique : brief → arbitrage → livrable.
- 04L'humain garde la décision. La passion reste le propulseur.
lafusee.os — session.live
›init :: lafusee.boot
›_
05Revue de presse
Ce qu’ils disent de moi.
Portraits, interviews et présences média qui parlent du travail — la trace publique d’une pratique, recensée au fil du web.
- 01IwariaPixels HuntersPortraitXtincell, une étoile qui brille dans la photographieIngénieur en réseaux & télécommunications de formation, passé par le design en agence avant de basculer vers la photographie événementielle et la direction artistique de marques — un portrait de sa passion et des obstacles de son ascension.
- 02CréapreneurPodcastCréapreneur — le podcast de l’entrepreneuriat créatif en Afrique francophoneLe micro hebdomadaire où Xtincell déconstruit l’entrepreneuriat créatif en Afrique francophone — quotidien de créateur, gestion de clients, tarifs, droits d’auteur — et reçoit d’autres créatifs.
- 03BehancePortfolioAlexandre « Xtincell » Djengue — Directeur Artistique (Design & Photo)Le portfolio Behance référencé — campagnes, identités et direction artistique pour des marques d’Afrique centrale et de l’Ouest.